日前,#中国现存KTV企业不及七年前一半#话题登上微博热搜,据报道,截至今年3月,国内KTV企业仅剩6.4万家,而美团App的消费数据进一步证实,在娱乐消费领域,属于KTV的黄金时代已经过去,尤其对00后年轻人来说,KTV已经失去了吸引力。数据显示,2021上半年同比2019上半年,量贩式KTV全国18至21岁年龄段的用户数同比下降13.4%,消费额同比下降15.4%。
过去,70、80后的朋友聚会一定少不了KTV,随着这批人慢慢变老,他们不再有嗨唱的精力和时间,而成长起来的90、00后却没有接棒。从美团App数据来看,2021上半年,一线和新一线00后年轻人在量贩式KTV上的消费已经呈现负增长,而娱乐形式相对更少的二至五线00后年轻人,也不约而同地“抛弃”了KTV,在五线城市18~21岁年龄段用户的量贩式KTV消费额同比下降达26.98%。
虽然告别KTV,但年轻人们却也开辟了新的社交宇宙,密室、剧本杀等参与感和沉浸感强的休闲方式正成为他们聚会娱乐的新选择。美团App消费数据显示,2021上半年,全国密室、剧本杀的订单量和用户数都呈现稳步增长,而量贩式KTV的消费数据则表现下降趋势。从在KTV里嗨唱至凌晨,到在密室里一起抱团,年轻人的社交场景已经转变。
与年轻人对KTV的冷落截然相反,“有钱有闲”的银发一族近年来成为了KTV的主力消费人群。美团数据显示,2021上半年,全国60~70年龄段用户的量贩式KTV用户数相比2019年同期增速为29.6%,订单量增速为24.1%;70~80年龄段的老年人对唱歌的热情则更加高涨,今年上半年量贩式KTV订单量、用户数的同比增速甚至达到100%左右。在KTV里高歌,或将成为继广场舞后老年人的又一娱乐项目。
“我不会唱歌,去KTV只能坐一整晚”“一回头,发现所有人都在玩手机”……在年轻人看来,不管会不会唱歌,在KTV里似乎总会出现这样那样的尴尬时刻。“一人唱其他人听”的形式,银发一族乐在其中,却不能让重参与感的年轻人收获美好的社交体验。因此,传统量贩式KTV正面临洗牌,尽管有银发族的支持,但总体来看已经“失守”。
当然,人们的唱歌需求并没有减少,尽管量贩式KTV不再受欢迎,但迷你式KTV的商户数在2021上半年同比增速却达到308.33%,大家似乎更喜欢自己当“麦霸”,而不是坐在KTV包间里感受尴尬。因此,在娱乐形式愈发多元的今天,传统KTV要想获得更长久的生命力,显然还需要多下功夫。
